Նորաձեւության պատմությունը գիտի շատ լեգենդներ, որոնք կապված են անցյալ դարի ամենահայտնի և էլեգանտ տիկնայք մեկի ՝ անգերազանցելի Կոկո Շանելի հետ: Այս կնոջը ժամանակին հաջողվեց ոչ միայն իրական հեղափոխություն կատարել նորաձեւության աշխարհում, այլև իր նշանակալից ներդրումն ունենալ օծանելիքի արդյունաբերության զարգացման մեջ:
Ինչպես է ստեղծվել լեգենդը
Ֆրանսիացի դիզայներ Գաբրիել Բոներ Շանելը, ով ավելի հայտնի է որպես Կոկո Շանել, հայտնի է իր փոքրիկ սեւ զգեստով և անհավանական օծանելիքով, որը կոչվում է Chanel # 5: Այս բույրի ստեղծման լեգենդն ասում է, որ Ռոմանովների տոհմի կառավարման հեռավոր տարիներին տաղանդավոր օծանելիք Էռնեստ Բոն Ռուսաստանից եկել է Ֆրանսիա: Եվ ահա ճակատագիր էր, որ շնորհիվ այդ ժամանակ Ֆրանսիայում գտնվող Դմիտրի Ռոմանովի, այս երկու մեծագույն մարդիկ հանդիպեցին: Մեծ Mademoiselle- ը օծանելիքին խնդրեց ստեղծել այնպիսի բուրմունք, որը կնոջը կդարձնի կատարյալ:
Պետք է ասեմ, որ անցյալ դարի 20-ական թվականներին կանանց օծանելիքն ուներ շատ անկայուն կազմ. Բոյի գաղափարը բնական և արհեստական բաղադրիչները խառնելն էր, ինչը նրան ի վերջո հաջողվեց անել:
Ընտրություն «5» թվում
Եզակի օծանելիք ստեղծելու համար Էռնեստ Բոն նախ փորձեց իրենց կազմում ներառել արհեստական միացություններ ՝ ալդեհիդներ: Խառնելով դրանք տարբեր ծաղկային բույրերի հետ (պատրաստի բաղադրության մեջ կա մոտ 80 բաղադրիչ), նա թողեց Կոկոյին ՝ ընտրելու դրանցից ամենահաճելին և հիշարժանը: Պատմության ընթացքում նա ընտրեց «5» համարի շիշը: Ոմանք կարծում են, որ հենց այս բուրմունքի ստեղծման ժամանակ էր, որ օծանելիքը սխալվեց դեղաքանակի հետ, ինչը, ի վերջո, հանգեցրեց ընդհանուր հոտի փոփոխության: Եղեք այդպես, Շանելը նրան անչափ դուր եկավ:
Ինչ վերաբերում է անունին, ապա «հինգ» թիվը Կոկոյի սիրելի համարն էր, բացի այդ, մայիսի 5-ին էր, որ նա ստիպված էր իր նոր հավաքածուն ներկայացնել փարիզյան նորաձեւությանը, ինչը նշանակում է, որ օծանելիքը նախապես «դատապարտված էր» հաջողության:
Timeամանակի ընթացքում օծանելիքի բաղադրությունը գործնականում չի փոխվել, սակայն, ինչպես նրա փաթեթավորումը, ուղղանկյուն շիշը, որի վրա ապրանքանիշի անվանումը փորագրված է սեւ տառերով: Շիշը փակված էր խցանափայտով, որի վրա ամրացված էր Chanel House- ի խորհրդանիշով կլոր կնիքով, որը բաղկացած էր «C» երկու միահյուսված տառերից:
Ինքը ՝ Chanel- ը, համեմատեց այս նոր բույրը իր սեւ զգեստի հետ, քանի որ, իր նման, նոր օծանելիքը ստեղծվեց ինքնավստահ, ուժեղ և ժամանակակից կնոջ համար, ով գիտի, թե ինչ է ուզում դուրս գալ կյանքից և միշտ առաջ է գնում:
Իրավասու PR
Կոկո Շանելի որոշումը շատ համարձակ էր նաև նոր բույր գովազդելու առումով. Նա նախ սկսեց այն տրամադրել իր ընկերներին: Ամանակի ընթացքում հայտնվեց նույնիսկ այս օծանելիքի սիրահարների գաղտնի շրջանակը: Դե, երբ փարիզյան նորաձեւության ամբողջ գույնը սկսեց խոսել օծանելիքի մասին, մեծն տիկին ինքը միաժամանակ հանդես էր գալիս որպես գովազդային գործակալ և վաճառող: Եվ արդեն տասնամյակներ շարունակ նորաձեւության և կինոյի աշխարհի ամենահայտնի ներկայացուցիչները շարունակում են ակտիվորեն գովազդել այս հոյակապ և նուրբ ծաղկային բույրը:
